На что смогут рассчитывать ретейлы в рождественские распродажи
Вторая неделя ноября в России прошла под знаком распродаж во многих магазинах непродовольственного сегмента. Традиция устраивать грандиозные скидки в «Черную пятницу» 11 ноября была заимствована в Европе и успешно прижилась среди наших соотечественников. Однако в последнее время наметился тренд, когда распродажа проводится не только один день, а растягивается на целую неделю, как в этом году.
Специалисты отмечают, что неделя распродаж в России прошла довольно успешно для ретейлов – спрос на различные товары увеличился на 20% по сравнению с октябрьскими показателями. Такие данные публикует . Статистики подсчитали и то, что траты россиян на покупки по специальным ценами также увеличились – рост составил 13%.
В целом, результат проведения недели распродаж показал, что ранее сделанные прогнозы о негативном влиянии экономического кризиса на покупательскую способность россиян оказались преждевременными. С этим мнением согласился и , который является сооснователем торговой сети Fix Price. Интерес потребителей к распродаже он связывает и с формированием отложенного спроса – последствием пандемии и периодических локдаунов.
Особенностью распродаж в России является тот факт, что большинство покупателей заранее обдумывают свою покупку, при этом нередко россияне мониторят цены на желаемый товар, следя за специальными предложениями. Согласно исследованиям, данные которых приводит , у российских покупателей есть свой рейтинг товаров, с приобретением которых они ждут до распродаж. На первом месте идет бытовая техника, затем электроника, а завершает тройку товары категории одежды и обуви.
Интерес российских покупателей к ноябрьской распродаже позволяет ретейлам рассчитывать на то, что рождественские и новогодние распродажи привлекут в магазины не меньшее количество россиян. считает, что старт следующего этапа распродаж ожидается 24-28 декабря. В этот период у россиян начинается активная подготовка к встрече Нового года и Рождества, которые в нашей стране считаются традиционными семейными праздниками.
Рождественские распродажи отличаются особой праздничной атмосферой, в которой, по мнению специалистов, люди становятся не так чувствительны к цене. Определяющим фактором при совершении покупки в такие дни становится уникальность вещи и стремление порадовать близкого человека хорошим подарком, а специальная цена является существенным бонусом при выборе товара.
Краткая справка:
Сергей Ломакин – известный российский предприниматель и меценат. Стоял у истоков рынка продуктовых отечественных дискаунтеров, основав в 1998 году вместе с партнерами торговую сеть «Копейка», которой руководил вплоть до 2007 года. После этого Ломакин направил свои усилия на поиск и развитие новых перспективных стартапов в сфере розницы. Так Россия узнала торговые сети Modis, «ЦентрОбувь» и сеть магазинов низких фиксированных цен Fix Price, которая сегодня является лидером в своем сегменте, охватывая более 4700 торговых точек, работающих в нашей стране и других государствах постсоветского пространства.